Mercedes-Benz start ‘Class of Creators’ en onthult uniek kunstwerk van Ice Spice geïnspireerd op de nieuwe CLA

Van zijn wereldpremière in Rome vorige maand tot zijn artistieke debuut in Manhattan, bewijst de nieuwe Mercedes-Benz CLA zich nu al als het perfecte canvas voor een nieuwe lichting creatieven. Als de meest intelligente en efficiënte serieuto ooit gebouwd door Mercedes-Benz, fungeert de CLA als de ‘muze’ voor het nieuwe ‘Class of Creators’-initiatief, een wereldwijde multi-samenwerking met vijf visionaire kunstenaars die de toekomst van muziek, mode, design en meer vormgeven.

“De nieuwe CLA is de toonaangevende pionier van ons toekomstige portfolio – en onze nieuwe instap in de wereld van Mercedes-Benz. We zijn verheugd om samen te werken met onze ‘Class of Creators’, vertegenwoordigd door Ice Spice, Gustaf Westman, KidSuper, League of Legends en Hot Wheels. Samen willen we uiteenlopende communities verbinden en betrekken door hen uit te nodigen deel te nemen aan onze dialoog.”

Bettina Fetzer, Hoofd Mercedes-Benz Digitaal & Communicatie bij Mercedes-Benz AG

De onthulling van een uniek Mercedes-Benz CLA-kunstwerk door de Amerikaanse rapper en songwriter Ice Spice markeerde de start van de ‘Class of Creators’ en werd gevierd tijdens de grootse opening van de gerenoveerde Mercedes-Benz of Manhattan dealervestiging. De viervoudig Grammy-genomineerde en multi-platina artiest was de eerste van de vijf partners die de sleutel van de nieuwe CLA ontving. Ze creëerde een uniek kunstwerk dat het DNA van Mercedes-Benz verbindt met haar eigen creatieve signatuur en persoonlijkheid. Haar CLA-kunstwerk van gesmolten chroom bevat enkele kenmerkende elementen, waaronder haar beroemde ‘Princess of Rap’-ketting met diamanten. Dit thema wordt ook voortgezet in de gelimiteerde capsulecollectie van zwarte en pastelkleurige T-shirts, hoodies en meer, die binnenkort gelanceerd zal worden. Als native New Yorker die eind 2021 voor het eerst de muziekscene betrad, was Ice Spice een perfecte keuze om de ‘Class of Creators’ multi-samenwerking te starten dankzij haar iconische stijl en haar zelfverzekerde en inspirerende spirit.

Mercedes-Benz of Manhattan viert grootse opening van gerenoveerde vestiging met zijn New York Community

Voor de grootse opening van Mercedes-Benz of Manhattan na een uitgebreide renovatie verwelkomde de dealer zo’n 350 gasten – waaronder klanten, zakelijke relaties en pers voor een avond vol kunst, innovatie en cultuur.

Het exclusieve evenement had als motto ‘Stars, Sounds & Slices’ – een bruisende avond in New Yorkse stijl, onder andere met een optreden van de cast van de Broadway-hitshow Hell’s Kitchen. Naast de première van de nieuwe CLA en de onthulling van Ice Spice’s kunstwerk, hield dj Lizzy (LPX) de energie hoog met een elektriserende soundtrack.

Wat staat er op de planning voor de ‘Class of Creators’?

Het ‘Class of Creators’-initiatief wil een diverse groep creatieve samenwerkingspartners – Ice Spice, interieurontwerper Gustaf Westman uit Zweden, de Amerikaanse modeontwerper en artiest Colm Dillane, aka KidSuper, speelgoedautomerk Hot Wheels en gameplatform League of Legends – de mogelijkheid bieden om individualisering, esthetiek en design te verkennen en uit te drukken door de lens van de nieuwe CLA en deze te interpreteren als een kunstwerk. Het doel? Een frisse artistieke kijk op het traditierijke automerk als een manier om uiteenlopende communities aan te spreken, want de CLA luidt een nieuw tijdperk in voor Mercedes-Benz.

Gedurende het jaar, in een reeks exclusieve evenementen, zal elk van de vijf creatieven zijn of haar artistieke visie presenteren door een uniek kunstwerk te creëren en gerelateerde content te onthullen geïnspireerd op de nieuwe CLA. Sommige evenementen zullen vergezeld gaan van een kledingcollectie die de kenmerkende stijl en aandachtsgebied van de kunstenaar weerspiegelt. Gustaf Westman’s evenement vindt plaats op 22 mei en KidSuper presenteert zijn kunstwerk op 28 juni. Details over de laatste twee samenwerkingen worden later dit jaar bekendgemaakt.