26
november
2018
|
15:19
Europe/Amsterdam

Mercedes-Benz meest succesvolle merk op Instagram

  • 18C0942_006
    Dass Mercedes-Benz mit seiner Strategie den Nerv der User weltweit trifft, zeigt der Erfolg auf Instagram. Der Kanal wird von einem Kreativnetzwerk aus Foto- und Videografen betreut. Und wer kann schon einem SLS Black Series widerstehen? Foto von Dennis Noten für Mercedes-Benz. The success on Instagram demonstrates that Mercedes-Benz has its finger on the pulse of users all over the world with this strategy. The channel is supported by a creative network of photographers and videographers. And who could resist a SLS Black Series? Photo: Dennis Noten for Mercedes-Ben z.
  • 18C0942_008
    Mercedes-Benz würdigt in einem Special auf http://mb4.me/one-billion-likes neben den erfolgreichsten Postings auch außergewöhnliche oder lustige Instagram-Auftritte von Fans, wie diese coole Mercedes-AMG Fahrerin. Mercedes-Benz is honouring the most successful posts as well as unusual or funny Instagram Content on a special: http://mb4.me/one-billion-likes as this cool lady who is a Mercedes-AMG Driver.
  • 18C0942_021
    Laut einer aktuellen Studie des Analyseunternehmens T4Media https://t4media.de/onebillionlikes/ hat Mercedes-Benz aktuell im November 2018 die magische Grenze von einer Milliarde „Likes“ geknackt – als erste unter den jährlich vom renommierten US-Markenberatungsunternehmen Interbrand ermittelten „Best Global Brands 2018“. Der Mercedes-AMG GT Edition 50 von Eigentümer und Influencer Tristan de St Ouen (@t1dso) zählt zu den bei den Fans beliebtesten Fahrzeugen auf dem globalen Instagram-Account von Mercedes-Benz (@mercedesbenz). According to a current study by the analysis firm T4Media https://t4media.de/onebillionlikes/ Mercedes-Benz cracked the magic milestone of one billion "likes" – the first of the "Best Global Brands 2018" to do so among those named annually by the renowned US brand consultancy company Interbrand during November 2018. The Mercedes-AMG GT Edition 50 of owner and influencer Tristan de St Ouen (@t1dso) ranks amongst the most liked cars by our fans on the global Instagram account of Mercedes-Benz (@mercedesbenz).
  • 18C0942_003
    @mercedesbenz gesamt: Der erste Beitrag wurde am 8. März 2012 gepostet. @mercedesbenz overall: The first post is dated March 8, 2012.
  • 18C0942_016
    In der Kategorie "Die meisten Kommentare" auf @mercedesbenz gesamt ist dieser Post des G 63 AMG aus dem Jahr 2014 hoch gelistet mit fast 5.000 Kommentare. In the category "Most comments" on @mercedesbenz overall, this post of the G 63 AMG from the year 2014 is highly listed with almost 5,000 comments.
  • 18C0942_025
    Zwei der bei den Fans auf Instagram beliebtesten Fahrzeuge: Der Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet und dem Mercedes-AMG GT Edition 50 von Influencer Tristan de St Ouen (@t1dso).;Kraftstoffverbrauch kombiniert: 11,4 l/100 km, CO2 Emissionen kombiniert) 259 g/km* Two of the most popular vehicles on Instagram: The Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet and the Mercedes-AMG GT Edition 50 of influencer Tristan de St Ouen (@t1dso).;fuel consumption combined: 11.4 l / 100 km, combined CO2 emissions) 259 g / km*
  • 18C0942_002
    Seit 2012 ist die Premiummarke bei Instagram aktiv. Seit 2012 ist die Premiummarke bei Instagram aktiv. Weltweit folgen über 35,66 Millionen Fans den offiziellen Mercedes-Benz-Accounts des Online-Foto- und Videodienstes. Hier ein Instagram Live Post von Gijs Spierings: Der G 63 AMG;Kraftstoffverbrauch kombiniert: 13,8 l/100 km, CO2 Emissionen kombiniert: 322 g/km* The premium brand has been active on Instagram sin ce 2012. Globally as many as 35.66 million plus fans follow the official Mercedes-Benz accounts on the online photo and video service. The photos shows an Instagram live post form Gijs Spierings;combined fuel consumption: 13,8 l/100 km, combined CO2 emissions: 322 g/km*
  • 18C0942_009
    Der erste Post auf @mercedesbenz am 9. Juni 2013 war ein Fanfoto von attasss. The first post on @mercedesbenz was by attasss on June 9, 2013.
  • 18C0942_004
    Aus der Kategorie Top Beiträge #mbsocialcar, credits Johannes Hauser: Das Motiv des Mercedes-AMG GT R (Kraftstoffverbrauch kombiniert: 12,4 l/100 km, CO2 Emissionen kombiniert: 284 g/km ) erreichte dank tierischer Unterstützung 344k Likes. From the category top posts #mbsocialcar, credits Johannes Hauser: The motif of the Mercedes-AMG GT R (combined fuel consumption: 12.4 l / 100 km, CO2 emissions combined: 284 g / km) achieved 344k Likes thanks to animal support.
  • 18C0942_005
    Eines der Erfolgsgeheimnisse auf dem Weg zu einer Milliarde „Likes“ sind dabei Geschichten, die die Marke einerseits selbst von Pferdestärken mit blitzendem Chrom erzählt, andererseits von Influencern und Fans erzählen lässt. One of the secrets to success on the road to one billion "likes" are the stories which the brand tells with gleaming chrome and which the influencers and fans tell on the other hand. Influencers report from their road trips, for instance, and take the community with them around the world.
  • 18C0942_007
    Mit einem Rückblick würdigt Mercedes-Benz neben den erfolgreichsten Postings auch außergewöhnliche oder besonders lustige Instagram-Auftritte von Fans. Foto von seangaleburke With a review Mercedes-Benz is honouring the most successful posts as well as unusual or particularly funny Instagram content. Photo by seaangaleburke
  • 18C0942_001
    #mbsocialcar: Der erste Beitrag auf @mercedesbenz am 15. November 2015 erzielte 110 Likes und 319 Kommentare. #mbsocialcar: On November 15, 2015, the first post at @mercedesbenz generated 110 Likes and 319 comments
  • 18C0942_010
    Mobilität zu Lande, Wasser und in der Luft, dargestellt mit dem Airbus A380 von Lufthansa mit dem G 500 4x4 im Quadrat (Kraftstoffverbrauch kombiniert: 13,8 l/100 km, CO2 Emissionen kombiniert: 232 g/km). Foto: Stephen Reuss für Mercedes-Benz. Mobility on land, water and in the air, represented by Lufthansa's Airbus A380 with the G 500 4x4 square (fuel consumption combined: 13.8 l / 100 km, CO2 emissions combined: 232 g / km). Photo: Stephen Reuss for Mercedes-Benz.
  • 18C0942_012
    "Liebe auf den ersten Blick" heißt der Post von @mercedesbenzberlin, der über eine Viertel Millionen Likes erreichte. Dargestellt ist ein GT 63 S 4MATIC + ;Kraftstoffverbrauch kombiniert: 11,3 l/100 km, CO2 Emissionen kombiniert: 257 g/km)* "Love at first sight" is the name of the post of @mercedesbenzberlin, which reached over a quarter of a million likes. Shown is a GT 63 S 4MATIC + ;fuel consumption combined: 11.3 l / 100 km, combined CO2 emissions: 257 g / km*

Mercedes-Benz viert een unieke mijlpaal op Instagram: van alle Top 100 Interbrand-merken heeft het premiummerk het hoogste aantal likes op Instagram. Volgens een recent onderzoek van marktanalist T4Media (https://t4media.de/onebillionlikes/) passeerde Mercedes-Benz een paar dagen geleden de magische mijlpaal van 1 miljard likes – als eerste merk van de ‘Best Global Brands 2018’ die elk jaar door het befaamde Amerikaanse consultancybureau Interbrand worden gekozen. De fans en volgers die dit mogelijk hebben gemaakt, worden bedankt door middel van een fototentoonstelling in het Mercedes-Benz Museum in Stuttgart, waarbij highlights van de social media-activeringen van het merk met de ster te zien zijn.

Mercedes-Benz is sinds 2012 actief op Instagram. Gemiddeld scoort Mercedes-Benz volgens het onderzoek 27,6 miljoen likes per maand op het wereldwijde Instagram-kanaal @mercedesbenz. Wereldwijd volgen maar liefst 35,66 miljoen fans de officiële Mercedes-Benz accounts via de online foto- en videodienst.

Om dit heuglijke feit te vieren, heeft Mercedes-Benz een speciaal ‘bedankje’ georganiseerd voor de fans en volgers. Een selectie van foto’s waarmee mensen van over de gehele wereld hun affiniteit met het merk delen via Instagram is te zien op een speciaal opgezette microsite: http://mb4.me/one-billion-likes. Hiermee biedt Mercedes-Benz ruimte aan de meest succesvolle posts alsmede bijzondere of grappige Instagram-content van fans. Zo is er bijvoorbeeld een stoere oudere dame te zien die in een Mercedes-AMG rijdt. Ook zijn een ongewone verjaardagswens van concurrent BMW en een portret met hond te zien.

Mensen die het Mercedes-Benz Museum in Stuttgart bezoeken, kunnen ook daar de beste posts bekijken. De tentoonstelling duurt van 5 t/m 31 januari 2019. Zo’n twintig foto’s op groot formaat nemen bezoekers mee naar de wereld van Instagram. Ze worden omlijst door auto’s als de Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet en de AMG GT Roadster Edition 50, twee van de meest populaire auto’s bij de fans op Instagram.

Multichannelstrategie blijkt succesvol te zijn

In het kader van zijn multichannelstrategie publiceert Mercedes-Benz content op alle digitale kanalen. Het premiummerk maakt daarbij duidelijk onderscheid tussen influencer marketing en influencer relations. Influencers kunnen deelnemen aan persevents, shows en wereldpremières van Mercedes-Benz. Ze krijgen ook de sleutels van een testauto overhandigd, zodat ze hierover verslag kunnen doen via hun kanalen. Het doel: authentieke rapportages. Influencer marketing omvat content-gerelateerde concepten voor de eigen merkkanalen van Mercedes-Benz. Hierbij werkt het premiummerk nauw samen met fotografen, filmmakers en merkambassadeurs. Ze produceren hun content zowel voor hun eigen kanalen als voor de Mercedes-Benz merkkanalen.

User generated content en creatieve storytelling

Een van de succesfactoren op weg naar de 1 miljard likes zijn enerzijds de verhalen van het merk zelf over pk’s met glimmend chroom en anderzijds de verhalen van de influencers en de fans. Influencers berichten bijvoorbeeld over hun roadtrips en nemen de community de hele wereld mee over. Daarnaast gaat Mercedes-Benz via Instagram Stories gericht de dialoog aan over toekomstthema’s als kunstmatige intelligentie en elektromobiliteit. Deze thema’s spelen op alle Instagram-kanalen een zeer belangrijke rol.

Tijdens de ‘EQNight’ in Lissabon konden Instagrammers vragen stellen over de nieuwe EQC of over elektromobiliteit. Deze werden beantwoord via Instagram Stories door voormalig astronaut Mike Massimino, ook wel bekend als ‘Astro Mike’. Op deze manier kwamen de fans ook meer te weten over de actieradius van de nieuwe EQC of de materialen die worden gebruikt in zowel de spaceshuttle als de EQC.

Het succes op Instagram laat zien dat Mercedes-Benz met deze strategie perfect inspeelt op de behoeften van gebruikers van over de gehele wereld. Het kanaal wordt ondersteund door een creatief netwerk van fotografen en cameramensen. Dit levert content op die voornamelijk afkomstig is van fans: circa driekwart van de posts is niet van Mercedes-Benz afkomstig.

Mercedes-Benz Cars Nederland op Instagram

Mercedes-Benz Cars Nederland heeft, net als Mercedes-Benz wereldwijd, een succesvolle positie op Instagram verworven. Enkele dagen geleden is het account de grens van 50.000 volgers gepasseerd. Zowel op Instagram als op andere socialmediakanalen zoals Facebook, LinkedIn en YouTube is Mercedes-Benz in Nederland het meest populaire automerk.